MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN

MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN

Se puede decir que los medios de comunicación han sido para los humanos uno de los inventos mas importantes de la historia. Ya que sin ellos, nos seria sumamente difícil comunicarnos a larga distancia, no podríamos enterarnos de lo que pasa en otras ciudades, otros estados, otros países, en sí, en todo el mundo, incluso hasta lo que pasa fuera de el. Solo nos comunicaríamos personalmente, con la gente que se encuentre a nuestro alrededor, pero no tendríamos un medio para comunicarnos con personas que vivieran a larga distancia.
Así como los seres humanos han ido evolucionando, con sus mismas necesidades a logrado la invención de medios de comunicación, los mismos que a su ves también han ido evolucionando. Hoy en día los medios de comunicación masiva nos brindan información de todas partes del mundo en un abrir y cerrar de ojos.
A continuación, se muestran algunos de ellos con una pequeña descripción:
-La televisión
Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento. Según Lamb, Hair y McDaniel, las emisoras de televisión abarcan la televisión de cadena o red, las estaciones independientes, la televisión por cable y un relativo recién llegado, la televisión satelital de emisión directa. Sus principales ventajas son: buena cobertura de mercados masivos, costo bajo por exposición, combina sonido, imagen y movimiento; atractivo para los sentidos.
Entre sus principales limitaciones se encuentran: costos absolutos elevados, saturación alta, exposición efímera, menor selectividad de público.
-La radio
Es un medio “solo-audio” que en la actualidad esta recobrando su popularidad. Según Lamb, Hair y McDaniel, escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la población sobre todo por su naturaleza inmediata, portátil, que engrana tan bien con su estilo de vida rápido. Además, según los mencionados autores, los radioescuchas tienden a prender la radio de forma habitual y en horarios predecibles. Los horarios mas populares son los de “las horas de conducir” cuando los que van en su vehiculo constituyen un vasto auditorio cautivo.
Sus principales ventajas son: buena aceptación local, selectividad geográfica elevada y demográfica, costo bajo. Además, es bastante económico a comparación con otros medios y es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje con rapidez.
Sus principales limitaciones son: solo audio, exposición efímera, baja atención, audiencias fragmentadas.
-Periódicos
Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales.
Sus principales ventajas son: flexibilidad, actualidad, buena cobertura de mercados locales, aceptabilidad amplia, credibilidad amplia. Además, son accesibles a pequeños comerciantes que deseen anunciarse.
Entre sus principales limitaciones y desventajas se encuentran: vida corta, calidad baja de reproducción, pocos lectores del mismo ejemplar físico y no es selectivo con relación a grupos socioeconómicos.
-Revistas
Son un medio visual “masivo-selectivo” porque se dirigen a públicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a mas clientes potenciales.
Según Laura Fischer y Jorge Espejo, son de lectura confortable además de que permiten la realización de gran variedad de anuncios.
Sus principales ventajas son: selectividad geográfica y demográfica alta, credibilidad y prestigio, reproducción de calidad alta, larga vida y varios lectores del mismo ejemplar físico.
Sus limitaciones son: larga anticipación para comprar un anuncio, costo elevado, no hay garantía de posición.
-Internet
Hoy en día el Internet es un medio audiovisual interactivo y selectivo, que dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va dirigido puede llegar a una buena parte de los clientes potenciales.
Para emplear este medio, los anunciantes necesitan colocar un sitio web en la red para presentar sus productos y servicios. Luego, deben promocionarlo (para atraer a la mayor cantidad visitantes interesados en lo que ofrecen), primero, posicionándolo entre los primeros resultados de búsqueda de los principales buscadores (Google, Yahoo, Altavista, MSN) para llegar al 85% de personas que utilizan esos recursos para encontrar lo que buscan en Internet y segundo, colocando en otros sitios web (relacionados directa o indirectamente con sus productos o servicios), uno o mas de los siguientes elementos publicitarios: banners, botones, pop-ups y pop-unders, mensajes de texto y otros, con la finalidad de atraer a la mayor cantidad de personas interesadas.
Las ventajas de este medio son: selectividad alta, costo bajo, impacto inmediato, capacidades interactivas.
Entre sus principales limitaciones se encuentran: publico pequeño, impacto relativamente bajo, el público controla la exposición.
-Cine
Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo de personas “cautivas” pero con baja selectividad.
Sus ventajas son: audiencia cautiva y mayor nitidez de los anuncios de color.
Entre sus desventajas se encuentran: poco selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel socioeconómico, y es bastante caro.

En todo sistema de comunicación debe existir:
· El mensaje o información que se desea transmitir.
· El emisor que envía los mensajes.
· El receptor que recibe los mensajes del emisor.
· El medio por donde viajan los mensajes desde el emisor al receptor.

SOCIEDAD Y COMUNICACIÓN
Los medios masivos de comunicación en la sociedad de hoy muestran una creciente influencia como formadores culturales, ya que determinan en gran medida nuestras ideas, hábitos y costumbres. Actualmente es posible obtener grandes cantidades de información y noticias con gran rapidez sin importar el momento en que surgieron.
“Los medios de comunicación masiva contribuyen en gran parte a fijar las maneras de pensamiento de la sociedad; a establecer la agenda de los asuntos políticos, sociales y económicos que se discuten; a crear o a destruir la reputación de una organización, persona o grupo de personas; proporcionan información y elementos para que la persona o el público construyan, ponderen y formen sus opiniones. Son en muchas ocasiones los intermediarios entre la sociedad y el poder político. Son un poder porque poseen los instrumentos y los mecanismos que les dan la posibilidad de imponerse; que condicionan o pueden condicionar la conducta de otros poderes, organizaciones o individuos con independencia de su voluntad y de su resistencia”. (CARPIZO, 1999: 78)
Indudablemente, los medios masivos de comunicación que tienen mayor influencia en la actualidad y sobre todo en la educación son la Televisión y el Internet.
La televisión, por ser el medio de entretenimiento más difundido, juega un papel muy importante en la formación de la conciencia, tanto individual como colectiva. Se responsabiliza a la televisión de los malos actos de los niños, de la falta de concentración, de la adopción de valores equivocados, del bajo rendimiento escolar.
En cuanto a Internet, en poco más de diez años, se ha convertido en parte de la vida de millones de personas alrededor de la Tierra y está cambiando el sentido de muchas de sus actividades, la concepción del tiempo y la dimensión de su espacio. A esta red de redes se han unido instituciones educativas, militares, comerciales, de gobierno y organizaciones no lucrativas.
A través de Internet, los niños se pueden comunicar mucho más fácilmente entre sí y con los adultos, sin tener que identificarse personalmente como niños. Y, como es lógico, la privacidad y el anonimato que ofrece Internet, facilitan especialmente la difusión y la venta de material no apto para su edad. Esta situación ha tenido ya algunas consecuencias: por una parte, cada vez son más las voces que claman por una regulación y un control más estricto de los medios; por otra parte, se pretende dar con una, en forma de que impidan el acceso de los niños al material considerado indeseable para ellos.
Los medios masivos de comunicación contribuyen en gran parte a fijar las maneras de pensamiento de la sociedad; determinan en gran medida ideas, hábitos y costumbres. Hoy resulta inconcebible un mundo sin televisión, Internet, TV Cable, radio, prensa y cine.

Conclusión
El avance tecnológico, a causado una revolución en la forma de pensar, de vivir, y hasta de vincularse, tanto del hombre con su par, como del hombre con las cosas. Internet, es el ejemplo claro de uso y abuso de dicha herramienta para toda clase de fines. Internet, es el correo en casa, Internet es el supermercado en casa, Internet es la tienda de ropa en casa, es la librería en casa. Internet ha sido motivo de encuentro de muchos hombres y mujeres, y ha sido motivo de desencuentro de otros tantos.
Internet ha revolucionado el mundo en lo que se refiere a comunicación. Es la comunicación aquí y ahora; quizás, producto del tiempo limitado que tiene el hombre posmoderno que lo lleva a consumir hardware de alta velocidad y software de los más avanzados.Todo cuanto nuevo aparece, hace que nos comuniquemos "bien y mejor".